大变局的世界里，“向东看”成为潮流。今年以来，“成为中国人”话题在国际上持续走红。从饮食习惯到居家细节，从中医养生到日常穿搭，越来越多的外国网友沉浸式体验中式生活。这股热潮也延伸到了消费端。一季度，中国的保温杯、茶叶、电热水壶、枸杞等热门单品，出口均实现同比增长。
人类对美好生活的向往，不分国界，对好商品的定义，亦无二致。中国好物常买常新，融入全球日常，像是一面镜子，既折射出世界对中国的认知发生转变，不再是浅层的，而是开始触及中国社会的肌理与精神；也映照出中国制造的换挡升级，标志着中国企业的全球化征程已进入深水区，正从“走出去”迈向“走进去”。
过去，中外互动多停留在商品贸易、技术交流层面，部分中国消费品主要依靠性价比叩开国际市场大门。彼时，世界看中国，多半带着猎奇眼光，功夫、长城、熊猫等符号化标签便成了全部认知。如今，过境免签让外国友人轻松走进真实中国，短视频平台让一杯热水、一套养生功法跨越山海找到拥趸。当外国网友感叹“拥有中式思维很酷”，中国与世界的互动，已然抵达文化共情的新境界。
新一代中国企业扬帆出海，也走出一条与前辈截然不同的进阶之路。近年来，中国企业敢“闯”敢“创”，不仅在价格上竞争，更在质量和创意上比拼，凭借技术创新、设计优化、品牌建设，在全球市场树立崭新形象。
“无论身处世界哪个角落，你身边的物品很可能产自中国。”这并非夸张。从保温杯、茶叶等养生产品，到设计精巧的家居潮品，再到领跑全球的电动汽车、灵巧智能的机器人……中国制造早已超越“平价好用”的标签，成为美好生活的重要来源。
对国际市场需求的敏锐感知与快速响应，让中国品牌在海外更快扎根。有多敏锐？网友一个脑洞，义乌立马就能量产。上午，一款戴着有点好笑的“只手遮天帽”还在被全网围观。下午，义乌商家就完成打样和量产，顺手还开发出“双手遮阳帽”“兰花指遮阳帽”等升级版本，当天发货、直奔海外。
不仅如此，中国跨境电商平台构建起现成的全球销售网络，社交媒体实现了精准营销触达。更有越来越多的中国企业，除了开设海外门店，还积极搭建本土化的分销与供应链体系，让中国好物真正“住”进全球消费者的日常生活里。
商品在全球流通，本质上是信任的搭建、文化的对话。世界在中式生活中读懂中国，也给中国企业带来机遇。不过也应看到，中国消费品出口的影响力仍待提升。有的产品标准体系和国际认证能力需要优化；有的则深陷同质化竞争。
“十五五”规划纲要对品牌建设作出部署，将其全面融入服务业、新消费、农业、文化等产业发展全局。未来，一方面要鼓励企业深耕原创设计、品牌运营和文化表达，进一步推动“产品出海”向“生活方式出海”升级。另一方面，企业也需熟悉国际规则、当地文化，提升应对复杂准入环境的能力。
当“中国创造”与“中国生活”一同远行，全球消费者收获的不仅是优质商品，更是一种有温度的生活方式。向东看，看见的是机遇；向未来，中国好物仍在路上。（梁瑜）
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